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中國單身成年人數超過2億 “一個人”的消費方興未艾

單身成年人超過2億,形成一個龐大消費群體。為孤獨買單,“一個人”的消費方興未艾,有專家表示,真正的“孤獨經濟”應是促進一個人越來越健康,生活越來越豐富。一場潛力巨大的商業狂歡由此而來……

  單身成年人超過2億,形成一個龐大消費群體

  為孤獨買單,“一個人”的消費方興未艾

  有專家表示,真正的“孤獨經濟”應是促進一個人越來越健康,生活越來越豐富

  “我排了挺久的隊才給你買到的,沒事你可以和它聊聊天,排解一下寂寞,特別有意思……”日前,31歲的劉女士過生日時收到了閨蜜送的智能音箱。聽著閨蜜對這款智能音箱對話功能的介紹,劉女士一邊覺得有趣,一邊覺得扎心。

  民政部發布的《2018年民政事業發展統計公報》顯示,中國有超過2億單身成年人,其中有超過7700萬獨居成年人。圍繞這一龐大消費群體,市場上衍生出能對話的智能家電、迷你KTV、單人小火鍋、小戶型公寓……為一個人提供個性化產品和服務的消費方興未艾。

  而在各路商家躍躍欲試,想要在新藍海中大展作為的同時,這場有關個性化的商業狂歡也難掩其背后的社會隱憂。

  “一個人”的消費

  過去,餐廳吃飯、影院看片、KTV唱歌等都是“一群人的狂歡”,而現在,一個人做這些事已經不再奇怪。一人食餐廳、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨經濟”成為一種新時尚。

  長春市的自由職業者祝小姐近來迷上了一個人旅行,開心或不開心皆說走就走。“閨蜜們都在上班,很難湊到一起,興致勃勃定下的出行計劃很容易就會夭折。”祝小姐告訴記者,現在網絡訂票、訂酒店、約車都很方便,一個人到處走走也很有意思,手機輕松查攻略,累了就在酒店休息,行程都是自己說了算,孤獨卻自在。

  窩在沙發看付費視頻,一日三餐全靠外賣,閑來玩兩局“吃雞”,直播平臺打賞網紅……和很多獨居宅男一樣,今年已33歲的黃先生,上個周末又過得很“喪”。黃先生已多年未找女朋友,但他反而覺得更自由,且沒有經濟壓力。目前,他的想法仍是“不想攢錢,及時行樂”。

  外表酷似電話亭,里面兩個高腳凳,一個觸摸點歌屏。近年來,這種最多容納兩個人唱歌的迷你KTV風靡起來。在各大商場或影院中,不乏單身年輕人在迷你KTV里獨自狂歡,排解寂寞。艾媒咨詢數據顯示,2017年中國迷你KTV市場規模增至35.2億元,其中單身人群占比高達35.6%。

  呷哺呷哺開發一人小火鍋、微型自主健身艙可微信預約單次付費、迷你家電線上線下熱銷、各種形式的陪伴App大量出現、倡導小而美的單身公寓如雨后春筍,還有商家專門將產品減量做成小包裝,號稱給單身人士使用……如今,種種針對“孤獨消費”的商品和服務不斷蔓延至生活和娛樂的各個方面,這些以前看來有些另類、略帶悲情色彩的消費行為,正變得理所當然并自在起來。

  一場潛力巨大的商業狂歡

  有機構調查數據顯示,孤獨人群中57.69%的人表示會為排解孤獨產生消費,不會因排解孤獨而消費的僅占15.68%。

  阿里巴巴發布的《中國空巢青年圖鑒》顯示,孤獨人群多分布于高薪職業,這些人不僅具有較高的消費能力,而且消費觀念也更為開放、消費行為更加果決。

  “過去買個大件、出國旅游都要兩個人商量來商量去,離婚之后想做什么就能做什么。”前不久,獨居的王女士看到鄰居換窗,一沖動就重新裝修了自家的房子??粗鴯湫缕恋?ldquo;新居”,她深覺1個月的忙碌和花掉的錢都很值得。

  數以億計的“有錢有閑”單身人士帶來了巨大的市場需求。一項社交媒體對上萬名職場人進行的“孤獨感”調查顯示,75%的孤獨者每月至少會花1000元來排解孤獨。

  在消費市場中,“孤獨經濟”的火爆也得到了不少數據的支撐。2017年,美團外賣服務了1.3億單身人群;2018年,我國游戲總用戶規模達到了6.26億,而多項研究調查顯示,游戲是排解孤獨的重要方式,在“孤獨消費”中游戲開銷占一半;2019年,單身人士選擇在“七夕”出門旅游同比增長48%……

  有專家表示,孤獨人口的消費具有私人化、便捷化、高端化、悅己化和心理慰藉化五大特征。未來隨著可支配收入的提高,單身人群的“孤獨消費”將從“基本生活必需品”向“滿足內心渴望的商品”進一步升級。

  因孤獨而消費,不是真正的快樂

  “孤獨經濟”的興起與盛行,給市場提供了新的商機,也讓社會對獨身人群、獨身現象有了新的認識。

  “人類有群居性和社會性特點,離開這兩種特點,可能會出現一些生理和心理上的問題。”吉林省儒學研究會副會長于天罡說,從經濟社會發展的實際來看,“孤獨經濟”是客觀存在,值得關注,也應該提供有效供給,但不應炒作。

  記者采訪了解到,不少社會學領域的專家認為,過度推崇“孤獨經濟”可能會對青少年產生誤導。

  實際上,“孤獨經濟”并不是最近才有的經濟現象。隨著離婚率上升和結婚率下降,年輕群體漂泊城市以及工作生活節奏不斷加快,拓展、維系人際關系的時間、精力成本越來越高,越來越多的人被迫讓“孤獨”成為常態,其中一些人轉而通過多樣化的消費排解孤獨感,“孤獨消費”便應運而生。

  根據調研數據,目前,單身成年人中未婚人數達1.4億,但92%的人并非真正享受單身狀態。

  對此,有專家提出,“孤獨經濟”不是發現孤獨、任其孤獨乃至迎合孤獨,而是針對孤獨人群的需求,通過提供商品和服務,有效排解其孤獨感。真正的“孤獨經濟”應該是促進一個人越來越健康,生活越來越豐富。

責任編輯:郭夢桐
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